Según datos de Puro Marketing el mercado de la telefonía móvil sigue expandiéndose. A finales de 2009 existirán 4.600 millones de usuarios de telefonía móvil en todo el mundo, de cuales, 600 millones corresponderán a líneas de banda ancha, útiles para la descarga de datos entre otras aplicaciones.
La publicidad móvil comienza ocupar un lugar especial como parte del mix de estrategias de marketing.
Características sobresalientes de una campaña de marketing móvil, y sus beneficios:
- Es económica. Permite optimizar los procesos y reducir los costos operativos de las empresas. El precio de un SMS es mucho menor a de los avisos en medios tradicionales.
- Es masiva. El nivel de penetración de la telefonía móvil en Latinoamérica es del 81 por ciento.
- Es personalizada.
- Es instantánea.
- Es directa. Las a través de la mensajería instantánea y las llamadas a dispositivos móviles permiten llegar al público objetivo realmente interesado en adquirir el producto, bien o servicio.
- Es segmentada. Los receptores de los mensajes pueden clasificarse según criterios como sexo, edad, grado de instrucción, lugar de procedencia, fecha de nacimiento, entre otros.
- Es interactiva. Se pueden establecer diálogos con el usuario que se retroalimenten de forma bidireccional.
- Es medible. Permite evaluar la efectividad y controlar el desempeño de la campaña en tiempo real.
- Es viral. El contenido puede ser reenviado a otras personas.
- Es accesible económicamente.
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